Meta exigirá a anunciantes indicar si han modificado publicidad con IA
Los anunciantes de Instagram y Facebook indicarán si han modificado con IA la publicidad de naturaleza política o social.
Por dpa
Meta ha anunciado que exigirá que los anunciantes indiquen si sus contenidos publicitarios de naturaleza política, social o electoral se han modificado con inteligencia artificial (IA), siempre que los cambios derivados del uso de esta tecnología sean significativos para la finalidad del mensaje que se quiera transmitir.
La compañía ha señalado que esta medida será requerida a nivel mundial, que entrará en vigor a partir del próximo año y que con ella busca que los usuarios comprendan el tipo de anuncios que visualizan tanto en Facebook como en Instagram, según un comunicado.
En este sentido, ha comunicado que los anunciantes que deseen compartir anuncios que traten sobre un tema social, electoral o político a través de sus redes sociales estarán obligados a revelar si se ha utilizado en los IA en base a una serie de supuestos.
De esta manera, deberán indicar «siempre» si el contenido se ha alterado digitalmente para representar a una persona real diciendo o haciendo algo que ni dijo ni hizo, o representar a una persona o un evento con apariencia realistas cuando en realidad no existe o no sucedió.
Los anunciantes también estarán obligados a matizar que se ha usado esta tecnología para crear un anuncio si este representa un evento realista que supuestamente ocurrió, pero que en realidad no es una imagen, un vídeo o una grabación de audio real de dicho evento.
Meta ha aclarado, por otra parte, que los anunciantes quedan exentos de matizar qué han modificado cuando el contenido que se ha cambiado «es intrascendente» o «irrelevante» y el anuncio cumpla con sus finalidad básica a pesar de los cambios implementados.
«Esto puede incluir ajustar el tamaño de la imagen, recortarla, corregir el color o mejorar la nitidez, a menos que dichos cambios sean consecuencia o materiales de reclamo, afirmación o problema planteado en el anuncio», ha puntualizado la firma.
Por otro lado, ha dicho que si determina que el anunciante no divulga sus contenidos de la manera correcta, rechazará el anuncio y eliminará aquel que infrinja sus condiciones y políticas de uso de Facebook e Instagram
