El fútbol sigue siendo el deporte más popular en Guatemala
El fútbol sigue siendo el deporte más popular en Guatemala, con un 58% de la población declarándose fanática de este deporte, según el informe «Data Stories 2023» de Kantar IBOPE Media. Este estudio revela que cerca de cuatro de cada diez aficionados son mujeres.
Redacción
El informe, titulado “Audiencias y preferencias de los fanáticos 2024”, se basa en entrevistas a fanáticos del deporte y analiza las disciplinas que practican, ven, buscan, oyen y a las que asisten. Un 39% de los encuestados indicó ser seguidor fiel del fútbol nacional y la Copa Mundial, mientras que también disfrutan de eventos como la Champions League (28.8%), la Eurocopa (24.7%), la Copa Libertadores (5.64%) y el fútbol en general (66.30%).
Además, el 54% de los amantes del fútbol prefieren la televisión para mantenerse informados. La final de la UEFA Champions League, disputada el 1 de junio entre el Real Madrid y el Dortmund, fue sintonizada por más de 354,000 televidentes en Guatemala, con una audiencia compuesta por un 55% de hombres y un 45% de mujeres.
La competencia por los derechos de transmisión y la publicidad es intensa, con canales de televisión y plataformas de streaming luchando por atraer a los fanáticos del fútbol. Silvia Lara, Jefa de Servicio al Cliente de Kantar IBOPE Media Guatemala, comentó: “La pasión de los chapines por el fútbol sigue en aumento, y vemos una lucha entre la televisión y las plataformas de streaming. Los datos de nuestro estudio muestran cómo la pasión por este deporte obliga a los medios y a las marcas a adaptarse a la forma de consumo de la audiencia”.
Pauta: El Otro Gran Juego
En lo que va del año, las marcas han tenido una fuerte presencia en campeonatos deportivos de fútbol masculino y femenino, béisbol y boxeo. Hasta la fecha, se han pautado más de 26,000 anuncios en televisión. Las marcas con mayor presencia en eventos deportivos son Heineken, Lay’s, Sukrol, Oppo y Bantrab. De enero a marzo se observó un incremento del 21% en la cantidad de marcas que pautaron, con 88 nuevas empresas apostando por el fútbol en televisión.
Los jugadores se han convertido en celebridades fuera de la cancha, atrayendo la atención de los fanáticos y aumentando la visibilidad de las marcas. Un 36% de guatemaltecos considera que las celebridades influyen en su decisión de compra.
Audiencia Total
Más de 776,000 personas fueron alcanzadas por eventos deportivos en 2023, destacando el torneo de Clausura y la UEFA Champions. El partido con más audiencia en 2023 fue el disputado entre Guatemala y El Salvador en septiembre, con 186,767 televidentes.
La Copa del Mundo sigue siendo el evento con mayor audiencia. Los encuentros del torneo en Qatar 2022 atrajeron a más de 2 millones de televidentes y más de 16,000 anuncios de 117 marcas, principalmente de comida rápida, tarjetas de crédito y débito y cerveza.
